Egileak: Varios Argitaletxea: Agencia Transfronteriza para el desarrollo de la Eurociudad Vasca Bayonne-San Sebastián Orrialde kopurua: 143 ISBN: 84-7907-424-8 Ezaugarriak: El marketing urbano, o marketing de ciudad, ha adquirido un enorme significado como instrumento que tienen las ciudades para afrontar los desafíos ante los que se encuentra día a día. Así , el marketing, un concepto utilizado hasta hace bien poco únicamente ligado al mundo de la empresa privada, aparece cada vez con más fuerza vinculado a las ciudades. El desafío del marketing urbano es fortalecer la capacidad que tienen las ciudades para adptarse al mercado cambiante, aprovechas las oportunidades y sostenes su vitalidad. El objetivo final del marketing urbano es el aumento del atractivo y el desarrollo de una imagen positiva de la ciudad; en definitiva, lograr que la ciudad esté posicionada de un modo ventajoso respecto a la competencia.
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